Solución
Anuncios en Google para ONG y fundaciones
Anuncios en Google para fundaciones y entidades sociales: socios, voluntarios y campañas, con prudencia en datos y en lo fiscal.
WhatsApp 24h. Te atiende una persona, sin centralita y sin compromiso.
Una fundación no busca clientes. Busca socios que se queden, voluntarios que vengan y personas que necesitan lo que la entidad ofrece. Cada uno busca en Google de forma distinta.
Un anuncio puede acercarte a los tres. Pero no hace falta pagar por los tres a la vez.
¿Para qué se anuncia una entidad social?
- Voluntariado. Mucha gente busca «voluntariado» con su ciudad, sobre todo al empezar el curso.
- Socios y donantes. Una campaña concreta, en Navidad o ante una emergencia, tiene más tirón que un mensaje general.
- Personas que necesitan ayuda. Si das un servicio, quien lo necesita lo busca por su nombre.
- Actos solidarios. Una carrera, un mercadillo o una cena benéfica con fecha.
Si tu entidad vive de subvenciones y de una red de socios muy fiel, a lo mejor no hace falta anunciar. Primero, la ficha y la página.
Un programa propio de Google.
Google tiene un programa para entidades sin ánimo de lucro. Si tu entidad puede entrar lo decide Google, no nosotros. Lo revisamos contigo antes de montar nada, porque cambia cómo se plantea todo.
Qué búsquedas tienen sentido.
Sí: «voluntariado con mayores» con la ciudad, o «donar a» con el nombre de tu causa. También el servicio que prestas, con la zona.
No: «trabajo en una fundación», «subvenciones para asociaciones», «cómo crear una fundación» o «ropa gratis» si no la repartes. Esas personas buscan otra cosa.
La zona.
Para voluntarios, la ciudad donde trabajáis. Para socios, puede ser toda España si la causa es amplia. Para quien necesita el servicio, solo donde de verdad podéis atender.
Donaciones y lo fiscal.
La desgravación de los donativos depende de la ley y de tu entidad. El anuncio no la usa como gancho con cifras. Lo que se puede decir lo confirma quien lleve la parte fiscal de la fundación, normalmente tu asesoría.
Los datos, con mimo.
Las personas atendidas no salen en los anuncios ni en sus fotos sin permiso. Y la página no pide más datos de los necesarios para hacerse socio o voluntario.
Quién pone el dinero.
El presupuesto lo fija la entidad y se paga a Google directamente. Nuestro trabajo se cobra aparte, con un precio ajustado a lo que necesites que conocéis antes de empezar. No hay permanencia, así que puede hacerse solo para una campaña. Trabajamos a distancia con quien lleve la comunicación.
Qué se mide.
Altas de socios que llegan del anuncio. Voluntarios que rellenan la inscripción. Donativos de una campaña concreta. Y, pasado un tiempo, cuántos socios siguen. Para cuidarlos después, mira el seguimiento de clientes, que sirve igual con socios.
No damos cifras de altas ni de recaudación. Depende de la causa, del momento y de tu zona.
¿Basta con la ficha?
Para quien busca el servicio cerca, ayuda mucho: dirección, horario y teléfono. Para socios y donantes, la ficha no basta; necesitan una página que cuente qué hacéis con lo que dan.
Cinco cosas para hoy.
- Revisa que la ficha de Google tenga horario de atención real.
- Escribe en una página qué se hace con cada aportación.
- Busca «voluntariado» con tu ciudad y mira qué entidades salen.
- Pregunta a quien lleve lo fiscal qué se puede decir de los donativos.
- Prepara una forma sencilla de darse de alta como voluntario.
Preguntas frecuentes
¿Y si no entramos en ese programa?
Se puede anunciar igual, pagando como cualquier empresa. Mejor empezar pequeño, con una sola campaña.
¿Sirve para una campaña de emergencia?
Sí, si se monta rápido y con una página clara. Se enciende unas semanas y se apaga.
¿Y si el voluntario busca otra ciudad?
Se ajusta la zona. No tiene sentido atraer voluntarios que no pueden venir.
¿Podemos mostrar a las personas que atendemos?
Solo con su permiso y con mucho cuidado. Muchas veces es mejor contar el proyecto sin caras.
Trato directo y personal
¿Qué campaña tenéis entre manos?
Cuéntanos qué buscáis ahora: socios, voluntarios o dar a conocer un servicio. Te diremos qué tiene sentido. Escríbenos por WhatsApp o llámanos cuando acabéis la jornada; contesta una persona.
Para leer más: anuncios en Google, la automatización para fundaciones y entidades sociales y los anuncios para asociaciones.
Para darse a conocer sin anuncios, el posicionamiento en Google. Para contar qué se hace con cada aportación, la página web.
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